Какие белорусские бренды любит продавать российский ретейл

Молочка — это наше все в российской продовольственной рознице. «Санта Бремор и «Русское море» — на передовой по рыбной продукции, из госпредприятий наиболее заметны «Рогачев» и «Коммунарка». А самые лояльные к белорусам в России — сети «Дикси» и «Перекресток».

К таким выводам пришел Office Life после изучения акционных предложений десяти крупнейших российских торговых сетей в Москве в январе — марте текущего года.

Без глобальных перемен 

В первую очередь мы хотели понять, как санкции и уход международных брендов с российского рынка повлияли на количество и ассортимент белорусских товаров в местных сетях.

Что увидели? По крайней мере на основании имеющегося материала особых изменений нет. В партнерах — те же сети. На их акциях — те же бренды, что и раньше.

Фото: producttoday.ru

То же самое можно сказать и в целом по ассортименту крупнейших российских розничных сетей. Да, Coca-Cola, Pepsi и еще кое-какие позиции уже заменили местные субституты (Cool Cola, «Добрый Cola» и прочие). Но новых брендов из тех же дружественных стран не появилось. Сохраняется довольно приличный, особенно по косметике, бытовой химии и кондитерке, перечень товаров ушедших или ограничивших себя в России западных брендов. Возможно, это временно — на акциях распродаются обычно и складские запасы. Например, в «Перекрестке» мы обнаружили лидский Koronet. Хотя финский владелец «Лидского пива» заявил о прекращении поставок в Россию еще ранней весной прошлого года.

Лидеры все те же

На акциях в девяти из десяти сетей в последние месяцы фигурировала молочная и рыбная продукция компаний Александра Мошенского — «Савушкин продукт» и «Бремор» («Санта Бремор» и «Русское море»). Среди белорусов они лидеры и по числу представляемых брендов, и по ассортименту товаров.

Фото: Павел Садовский / Office Life

В первую пятерку также входят Рогачевский молочно-консервный комбинат и фабрика «Коммунарка» (каждый — в шести из десяти сетей), а также «Серволюкс» (в пяти сетях). Можно сказать, что по числу продвигаемых брендов и видов продукции «Серволюкс» конкурирует с компаниями Мошенского. Позиции Рогачевского МКК и «Коммунарки» в этом плане слабее. Первый, например, на акциях в основном был представлен только сгущенным молоком «Рогачев».

Кто больше всего любит белорусское?

Больше белорусских товаров по производителям, брендам и ассортименту в январе — марте было на акциях в сети «Дикси». Она входит в розничную группу компаний «Магнит», которая по итогам 2022 года заняла второе место и по объемам выручки, и по числу торговых точек.

Фото: brandford.ru

В «Дикси» мы обнаружили товары 13 производителей с белорусскими корнями. Только в этой сети продавалась продукция Минского молочного завода № 1, «Смолевичи Молоко», «Леора» и завода «Молочный гостинец» из Агропромышленного холдинга Управделами президента. На ее акциях появился и напиток Lava Lava, который с недавних пор производит «Бумажная компания» известного белорусского блогера Влада Бумаги.

Второе место по лояльности у сети «Перекресток» — одного из розничных брендов лидера российского рынка ретейла X5Group. У нее 11 производителей и акционный эсклюзив — упоминавшийся выше Korone и «королевский» сидр.

Крупным поставщиком разнообразных молочных продуктов для «Перекрестка», а также для фигурирующей в нашем исследовании «Пятерочки» (сеть тоже принадлежит X5Group) является Несвижский завод детского питания. Ранее его контролировал бывший совладелец «Юнимилка» и главный акционер балтийской молокоперерабатывающей группы Food Union Андрей Бесхмельницкий. Но после начала конфликта в Украине владельцы Food Union абстрагировались от бизнесов в России и Беларуси.

Нишевые проблемы

События последних месяцев несильно повлияли на отраслевые приоритеты белорусов на полках российских магазинов.

Самые сильные позиции у них традиционно в молочке — из 23 компаний, упоминающихся в исследовании, девять представляют эту отрасль. Кроме компании «Савушкин продукт», активно работают с российскими сетями «Молочные горки» (в ее группу также входит производитель Exponenta — Горецкий пищевой комбинат) Алексея Савчука и Туровский молочный комбинат братьев Байко.

Фото: brandford.ru

«Санта Бремор» и локализованное в России «Русское море» успешно представляют в местной рознице рыбопереработку. В доле здесь и новогрудский «Леор», в январе — марте попавший на акции «Дикси».

В остальных нишах, увы, представительство белорусских компаний не такое заметное, как могло быть. О том, что у российского потребителя есть спрос на наши продукты не только по молоку и рыбе, говорит приличное число продуктов «а-ля белорусское», производимых и продвигаемых российскими компаниями. На акциях, в частности, продавались «Беларускі пламбір» от смоленской компании «Технотрейд», сало «Белорусское» от «Мясной фермы» и «Востряково-2», а также мясные консервы компании и бренда «Батькин резерв».

Какие белорусские бренды продавались на акциях в российских сетях

Читайте нас в: