Брендовые идеи

Такое заявление сделала директор Центра системных бизнес-технологий "Сатио" Жанна Гринюк на десятой международной бренд-конференции ADVANCEDBRANDING, которая состоялась 14-15 октября в Минске.

Другими словами, маркетинг в РБ наполовину формируют иностранные бренды, которые созданы в соответствии с имиджевой политикой стран-производителей и "заточены" под их менталитет.

Актуальность проблемы подчеркнула Ариана Хельбахер, директор Института странового маркетинга Штайнбайс (Германия). По ее словам, ряд отдельных брендов  формирует четкий целостный страновой имидж: "Мерседес" и Германия - надежность, "Шанель" и Франция - роскошь, а США и "Кока-кола" - мир возможностей. Эксперт также отметила, что в Беларуси многие  не знают, какие люди стоят за белорусскими компаниями.

Одним из  инструментов решения этой проблемы Ж. Гринюк назвала создание "культа личности" глав и учредителей отечественных фирм.  Как оказалось, рядовой белорус  знает главу компании "Майкрософт", а вот, например, создателя компании "Атлант-М" знают единицы и мало кто догадывается, что это белорусское предприятие.

Несмотря на это, Ж. Гринюк презентовала список из 10 узнаваемых брендов отечественной рекламы. Так, на третьей позиции обосновались "Маша и медведи" и "Триджик". Первое и второе места делить не пришлось: "серебро" - у "мистера подключателя" Вадима Галыгина, а лучшим стал полюбившийся всей стране юный герой рекламы сока "Сочный".