Почему «звезд» соцсетей хотят поставить в рамки закона

Инфлюенсеры – это, по сути, те же лидеры мнений, но в Instagram, YouTube, TikTok и т.д. Если человек знает свое дело, то качественная реклама у него помогает компаниям повышать лояльность к своим брендам и наращивать продажи. Плюс ко всему никто не отменял ценности советов от блогера, являющегося экспертом в той или иной сфере.

В тоже время немало примеров, когда «звезды» соцсетей попадают в эпицентр налоговых скандалов, пропагандируют странные или даже просто опасные идеи. Всё это заставляет власти в разных странах предпринимать попытки поставить деятельность инфлюенсеров в рамки закона.  О том, как это происходит на практике пишет портал PRODELO.

Парад уклонистов

Целый ряд российских блогеров в 2023 году стали фигурантами уголовных дел, связанных с уклонением от уплаты налогов. В марте такая участь постигла «Матерь Бложью» Александру Митрошину, известную своими образовательными курсами по раскрутке в социальных сетях. СК заподозрил её в уклонении от уплаты налогов в особо крупном размере. По данным следствия, блогер задолжала российскому бюджету 120 млн рублей.

В уголовном деле, возбужденном против фитнес-блогера Валерии Чекалиной (Лерчек) и ее мужа Артем Чекалина, названа сумма в 2,5 раза больше –  311 млн рублей.

Супруги, в числе прочего, продавали марафоны по похудению. Например, участникам одного из них обещали грандиозный результат – минус 10 см в талии всего за месяц.

Своеобразный рекорд, по данным следствия, поставила ведущая популярного марафона личностного роста «Марафон желаний» Елена Блиновская. Её обвиняют в неуплате налогов в размере 918 млн рублей. В апреле блогера задержали на границе с Беларусью.

По версии следствия, и Митрошина, и Чекалина, и Блиновская применяли упрощённую систему налогообложения, несмотря на то, что получали доходы, которые значительно превышали ее лимит. «Звезд» соцсетей обвиняют в использовании довольно распространённой схемы, помогающей занизить прибыль, – так называемого «дробления» бизнеса. Ответственность за такие действия предусмотрена в УК. В тоже время в конце марта стало известно, что в РФ появится реестр недобросовестных блогеров. В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) решили публиковать список инфлюенсеров, работать с которыми не рекомендуется.

Маркировка рекламы и штрафы за фейки

А вот во Франции приняли отдельный закон об инфлюенсерах. Его цель – предупредить случаи мошенничества, продвижения опасных продуктов и др.

В числе первых ощутили на себе действие нового законодательства популярные блогеры Иллан Кастроново и Симон Кастальди. Управление по предотвращению мошенничества (DGCCRF) обнаружило, что они размещали в соцсетях партнерские материалы без соответствующей отметки. Инфлюенсерам вынесли предупреждение и обязали разместить в соцсетях уточняющие посты.

Принятый во Франции закон запрещает продвижение некоторых видов товаров и услуг, например таких как косметическая хирургия. Под запретом также оказались постановочные сцены с животными, содержание которых запрещено. Что касается рекламных изображений, то теперь блогеры будут предупреждать своих подписчиков о ретушировании и использовании специальных фильтров, делающих снимки более привлекательными.

Маркировать рекламу, а также уплачивать налоги от таких постов, обязали и блогеров в Казахстане. Это предусмотрено законом «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе».

Кроме того, для них ввели штрафы за распространение фейков или, как сказано в законе, информации, не соответствующей действительности либо содержащей существенные искажения фактов, создающих ложное представление о лицах, предметах, событиях, явлениях и процессах.

Не все курсы одинаково полезны

Время покажет, насколько действенными на практике окажутся законы об инфлюенсерах. Пока эксперты призывают быть внимательными при выборе онлайн-курсов у блогеров. Желающих поделиться секретами успешной жизни достаточно. Стоить подобные гайды могут немало, но всегда ли они содержат ценную информацию? Иногда сведения, которые предлагают купить за баснословные деньги, находятся в открытом доступе и с ними можно ознакомиться совершенно бесплатно. С ещё большей осторожностью стоит относиться к блогерам, которые позиционируют себя как духовных наставников и продают курсы «просветления». Это уже что-то из разряда интернет-секта. Пожалуй, самое надежное средство от вредного влияния – критический взгляд на вещи.

Впрочем, не только от самопровозглашенных сетевых гуру иногда можно услышать странные идеи. В 2020 году, в самый разгар пандемии коронавируса, американский бьюти-блогер, владелица брендов БАДов Halo Beauty и косметики Tati Beauty Тати Вестбрук  рассказывала своим подписчикам о «настоящем» значении коронавируса для человечества. Она утверждала, что Covid-19 несёт миру «перерождение» и что даже свое название коронавирус получил от слова «сrowning» (процесс появления головы младенца во время естественных родов). Сложно сказать, сколько людей восприняли слова блогера всерьез. По иронии судьбы бренд Tati Beauty пандемию не пережил, выпуск косметики пришлось свернуть.

Читайте нас в: