Конкурент импортерам

Финский концерн Olvi, владеющий 51% акций ОАО "Лидское пиво", намерен в этом году инвестировать в развитие предприятия 20 млн. EUR.

Доля импортного пива в Беларуси по сравнению с соседними странами по-прежнему остается непомерно высокой - по оценкам, сейчас она составляет около четверти рынка. Однако приход в страну ведущих мировых компаний способен изменить эту ситуацию.

Закрепиться в тройке лидеров.

"Не будет так, чтобы импортное пиво долго занимало такую долю на местном рынке. От нас, пивоваров, зависит, как долго сохранится такая ситуация", - подчеркнул генеральный директор ОАО "Лидское пиво" Аудриус Микшис на пресс-конференции в Минске 25 марта.

В прошлом году лидские пивовары вошли в тройку лидеров белорусских производителей пива. Несмотря на то, что отечественный пивной рынок упал на 5%, лидский завод увеличил производство на 9%. В 2008 году предприятие произвело 4,7 млн. дал пива, а вместе с напитками - 8,1 млн. Фактически предприятие контролировало 13,2% национального пивного рынка (без учета импорта).

Из-за кризиса белорусский пивной рынок в этом году тоже вряд ли вырастет - по оценкам А. Микшиса, он или сохранится на нынешнем уровне, или же упадет еще больше.

В свою очередь, менеджмент ОАО "Лидское пиво" ставит перед собой задачу закрепиться в тройке ведущих отечественных производителей пива и удержать абсолютное лидерство в производстве кваса натурального брожения.

Эту цель преследует и инвестиционная программа компании. По словам гендиректора, инвестиции в объеме 20 млн. EUR будут направлены в этом году на модернизацию производства и увеличение производства высококачественного пива и на развитие транспортно-логистических схем и новых инструментов маркетинга и рекламы. В апреле компания намерена также провести исследование рынка, чтобы принять решение относительно новой упаковки продукции.

По итогам двух месяцев текущего года "Лидское пиво" увеличило долю на рынке с 13,2% в 2008 году до 14,7%.

Генеральный директор концерна Olvi Лассе Ахо подчеркнул, что во всем мире пиво является национальным продуктом, и политика компании основана на развитии именно национальных брендов. Правда, мощности по производству пива у лидского завода сейчас ограничены, но после модернизации к 2010 году стратегический инвестор планирует их увеличить на 30%.

В ближайших планах компании - оптимизация портфеля брендов и выпуск новых продуктов.

Пока "Лидское пиво" не выпускает 3 категории продуктов, которые уже представлены на предприятиях Olvi в других странах: это натуральный сок, сидр и энергетические напитки. Но для "Лидского пива" открыты все возможности, чтобы в будущем также производить эту продукцию, отметил А. Микшис. Возможно, предприятие начнет выпускать и нефильтрованное пиво. Что же касается организации производства лицензионных международных марок пива, то таких планов у "Лидского пива" пока нет.

Производство слабоалкогольных напитков в Беларуси сокращается. Поэтому сейчас компания оценивает, есть ли смысл входить в эту нишу.

В этом году "Лидское пиво" планирует удвоить экспорт продукции к уровню 2008 года - до 2 млн. USD. Речь идет об экспорте пива и кваса натурального брожения. Другую продукцию предприятие пока не экспортирует. В странах Прибалтики лидский квас пользуется спросом. Местные пивовары пробовали его скопировать, но пока у них это не получилось, отметил А. Микшис.

Гендиректор концерна Л. Ахо в связи с этим подчеркнул, что компания заинтересована в развитии сырьевых зон в Беларуси. "Очень важно повысить качество солода на местном рынке. Мы намерены совместно с нашими партнерами приложить для этого все усилия. Это позволит нам производить пиво такого же качества, как и импортное", - сказал Л. Ахо.

Готовы приобретать акции.

Финская компания Olvi plc выкупила контрольный пакет акций ОАО "Лидское пиво" (51%) в октябре 2008 года в результате проведения вторичной эмиссии акций, объем которой составил 16 млн. USD.

Как отметил экс-генеральный директор предприятия Владимир Юфа, лидский завод вел переговоры о привлечении стратегического инвестора практически со всеми мировыми пивоваренными компаниями. Выбор пал на Olvi, поскольку у финского концерна и лидского завода "много общего", в том числе и видение стратегии развития белорусского предприятия.

"Наши компании - почти ровесники. Они варили хорошее пиво уже 130 лет назад. Это вполне достаточный срок, чтобы создать собственные стандарты качества и научиться уважать профессиональные традиции друг друга", - отметил Л. Ахо.

Olvi владеет пятью компаниями - в Финляндии (занимает третье место на рынке), Эстонии (является лидером на этом рынке), Латвии (второй игрок на пивном рынке), Литве (занимает третью позицию) и в Беларуси. Но при этом персонал белорусского предприятия в 2-3 раза больше, чем на других заводах компании, сравнимых с лидским.

Гендиректор концерна Olvi Л. Ахо пояснил, что нельзя сравнивать белорусское предприятие с другими заводами компании, так как они работают в разных условиях. В частности, отметил он, в других странах логистика развита гораздо лучше, в то время как в Беларуси ее приходится развивать преимущественно усилиями самого завода.

"Главное для компании в Беларуси - не снизить персонал, а повысить объем производства", - подчеркнул Л. Ахо.

В Латвии, Литве и Эстонии Olvi уже выкупила практически 100% акций компаний, стратегическим инвестором которых она является. "Такой задачи в Беларуси мы пока не ставим. Нашей задачей был выкуп 51% акций. Но если миноритарные акционеры готовы продавать акции, мы открыты к приобретению. Но это не главное - для управления предприятием достаточно контрольного пакета", - отметил Л. Ахо, отвечая на вопрос корр. "БР".

Справка "БР"
Компания Olvi Oyj работает с 1878 г., занимается в основном производством, дистрибуцией и продажей пива, соков, энергетических напитков, минеральной воды и т. д.
В 2009 году Olvi планирует произвести 450 млн. л пива, включая производство ОАО "Лидское пиво". Торговый оборот компании в 2009 году должен составить 255 млн. EUR.
Предприятие "Лидское пиво" - один из старейших пивзаводов Беларуси, производство основано в 1876 году. В 1994 г. было преобразовано в акционерное общество закрытого типа, в 2000 г. реорганизовано в ОАО "Лидское пиво". Завод выпускает пиво, слабоалкогольные и безалкогольные напитки. Персонал предприятия - 927 человек.

Читайте нас в: