Мексика наливает миру: пиво на миллиарды

Многие страны продают пиво на миллиарды долларов, а Беларусь с апреля закрыла рынок для пива из большей части стран, которые входят в мировой топ экспортеров. Главный поставщик пива в мире – не Германия, не Чехия и даже не Бельгия, а Мексика, которая в 2025 году заработала на экспорте солодового пива около 6,27 млрд долларов.

Не Германия и не Чехия

В мировой торговле пивом работает простое правило: романтика – отдельно, деньги – отдельно. Германия может сколько угодно оставаться символом пивных фестивалей, Чехия – страной пивной культуры, а Бельгия – почти религиозной территорией сложных сортов. Но по экспортной выручке впереди Мексика.

Речь идёт о товарной позиции HS 220300 – «пиво солодовое». Это не весь алкогольный рынок и не все напитки «пивного типа», а именно солодовое пиво в международной торговой классификации. 

По данным WITS на базе UN Comtrade, ещё в 2024 году Мексика уже была крупнейшим экспортером этой позиции: её поставки составили около 6,50 млрд долларов и более 4,24 млрд литров. За ней шли Нидерланды, Бельгия и Германия. То есть лидерство Мексики – не случайный всплеск, а устойчивая экспортная машина.

Топ-10 экспортеров пива в 2025 году

По данным UN Comtrade и подсчётам Международного торгового центра за 2025 год, десятка крупнейших экспортеров солодового пива выглядела так:

Вместе эти десять стран заработали на экспорте пива около 13,85 млрд долларов. Одна Мексика дала примерно 45% этой суммы. Для сравнения: её экспорт больше, чем у Бельгии, Нидерландов и Германии вместе взятых. Вот вам и «страна текилы». Пока одни продают миф о традициях, другие продают контейнеры с пивом.

Почему Мексика впереди

Секрет не в том, что весь мир внезапно решил жить у пляжа с бутылкой Corona, хотя маркетологи явно старались. Главный фактор – США. В 2024 году Мексика поставила в Соединённые Штаты пива на 6,26 млрд долларов из общего экспорта в 6,50 млрд долларов, то есть почти весь мексиканский пивной экспорт ушёл именно туда. География, торговые связи, миграция, бренды и огромный американский рынок сделали своё дело.

У Мексики сильные международные марки, прежде всего Corona, Modelo, Pacifico, Victoria. При этом Corona в 2025 году снова называлась самым ценным пивным брендом мира в рейтинге Kantar BrandZ, по сообщению AB InBev. Но важная оговорка: «самый ценный бренд» – это не то же самое, что «самое вкусное пиво». Иначе человечество уже давно бы признало лучшим напитком тот, у которого самый дорогой рекламный ролик.

Беларусь закрыла дверь как раз перед пивной витриной мира

С 1 апреля 2026 года в Беларуси запрещён ввоз и реализация солодового пива из «недружественных стран». МНС прямо указывает, что запрет введён постановлением Совмина от 31 декабря 2025 года №808, а остатки такого пива нужно было инвентаризировать, приостановить продажу и промаркировать специальными контрольными знаками до 31 мая. После маркировки остатки можно продавать.

Список «недружественных» стран включает страны ЕС, Великобританию, США, Канаду, Швейцарию, Норвегию и ряд других государств. Для пивного рынка это означает забавную, хотя для торговли не очень смешную вещь: из мирового топ-10 под ограничения по происхождению попадают Бельгия, Нидерланды, Германия, Великобритания, Чехия, Испания, Ирландия и Франция. То есть 8 из 10 крупнейших экспортеров.

Формально запрет зависит не от красивой этикетки и не от названия бренда, а от страны происхождения товара. Поэтому Мексика и Китай в этой логике не выглядят автоматически закрытыми направлениями. 

Но европейское пиво, которое для многих покупателей было привычной частью полки, оказывается в зоне политико-торгового фильтра. Пиво, как выяснилось, тоже может быть геополитическим. Ну а что, холодильник теперь тоже должен знать внешнеполитический курс.

Кто делает «лучшее пиво в мире»

Здесь начинается самое интересное: единого «лучшего пива мира» не существует. Есть рейтинги брендов, есть конкурсы вкуса, есть оценки по стилям, есть потребительская любовь, а есть просто привычка покупать одно и то же.

Если смотреть на брендовую стоимость, то в 2025 году лидером называли Corona. Это победа маркетинга, дистрибуции и глобального узнавания. Если смотреть на профессиональные конкурсы, картина другая.

На Brussels Beer Challenge 2025 титул Best of Show получило нидерландское пиво Mannenliefde от Oedipus Brewing BV в стиле Modern Saison. В официальных результатах указано: крепость – 6%, горечь – 25 IBU. То есть лучшим на этом конкурсе стало не массовое светлое пиво из супермаркета, а saison с характером. Вот так внезапно победила не реклама с пляжем, а вкус. Неприлично почти.

На World Beer Awards 2025 победителей выбирали по категориям. Среди обладателей титула World’s Best были, например, Opa Bier Hop Lager в категории Lager, Buckskin Kolsch в категории Pale Beer, Daisen B Beer Barley Wine в категории Dark Beer и zum WØL BrauArt Wolf Gang в категории IPA.

 Организаторы отдельно подчёркивали, что в конкурсе было более 3000 заявок, а победители проходят несколько раундов отбора – от национальных победителей до мировых лучших в стиле.

А на World Beer Cup 2026 вообще не выбирают одно «самое лучшее пиво планеты» – там награждают победителей по стилям. В 2026 году конкурс собрал 8166 заявок, 1644 пивоварни из 50 стран, а оценивали их 255 судей. Среди победителей крупнейших категорий были Project Alpha 81 в West Coast-Style IPA, Because Science в Juicy or Hazy IPA, Immutable Dawn в Classic IPA, 801 Pilsner в German-Style Pilsner и Wander Back Lager в Munich-Style Helles.

Мексика лидирует не потому, что Германия разучилась варить пиво, а потому что мексиканские бренды идеально встроились в американский и глобальный спрос. Бельгия, Нидерланды, Германия и Чехия остаются важнейшими пивными странами, но в деньгах их обошла экспортная модель Мексики.