Рекламная инициатива полезна государству

Объем рекламного рынка недостаточно велик, поэтому сдерживать инициативы компаний не стоит.

Ситуация на рекламном рынке страны зеркально отражает состояние экономики и определяется активностью белорусских и иностранных рекламодателей при продвижении своих товаров и услуг. Сегодня национальная экономика переживает не самые лучшие времена, поэтому и рек­ламная индустрия по объемным показателям не вышла даже на уровень 2013 года. Правда, необходимо отметить, что в последние три года наблюдается устойчивый рост данных показателей, чему способствовали в том числе активная профессиональная позиция и инициативы отечественных рекламщиков. Потенциал у нас огромный: в стране достаточно высокопрофессиональных рекламных агентств, а в службах маркетинга наших предприятий работают хорошие маркетологи.

Существенное влияние на рекламную активность оказывает законодательство о рекламе. Отдельные положения действующего закона «О рекламе» устарели и требуют корректировки. Сегодня как раз ведется работа над новой редакцией этого документа. Каким он будет, пока говорить рано.

Отмечу, что Ассоциация рекламных организаций также выступила с рядом инициатив. В частности, наша организация предложила разрешить демонстрировать рекламу в том или ином виде в детских телепередачах. Также мы поднимали вопрос, связанный с либерализацией рекламы безалкогольного пива. Согласно действующей редакции закона, алкогольное и безалкогольное пиво подпадает под одну статью.

Проект поправок в закон «О рекламе» предусматривает отмену согласования в Минздраве макетов наружной рекламы медицинских препаратов. Мы выступали за распространение данной нормы и на другие сегменты рынка (Интернет, телевидение, радио). Непонятно, почему ограничение отменили только в отношении наружной рекламы. Все сегменты рынка должны быть поставлены в одинаковые условия: либо везде обязать согласовывать, либо не ограничивать никого.

Что касается новости о том, что граждане смогут отказываться от рекламы, которая поступает в их почтовые ящики, то данная инициатива парламентариев не совсем понятна. С одной стороны, некоторым людям может быть неудобно, что в почтовом ящике, помимо писем и квитанций, лежат рекламные листовки. С другой — такие листовки — это самый доступный для малого бизнеса вид распространения рекламы, ведь субъекты МСП не располагают серьезными бюджетами для размещения рекламы на радио и телевидении. Значит, подобное решение может сказаться на деловой активности и доходах тех, кто пытается развивать бизнес и продвигать свои товары или услуги.

К любому виду деятельности, связанному с деловой инициативой, я отношусь положительно. Никакого ущерба государству от рекламных листовок
в почтовых ящиках нет. Есть только прибыль. Люди заработают деньги и уплатят налоги в бюджет. А если вы вдруг обнаружили среди писем и газет рекламную листовку и это вас раздражает, то просто выбросьте ее в мусорный бак с надписью «Бумага». Это почти то же самое, что переключиться с помощью пульта на другой телеканал во время рекламного блока.

Читайте нас в: