Ноябрь 09, 2017
Антон РОГАЧ

Около ста дней осталось до старта зимних Олимпийских игр в Пхенчхане. У бизнеса еще есть шанс использовать спортивный топ­турнир в рамках маркетинговой деятельности.

Зимняя Олимпиада пройдет с 9 по 25 февраля. В ней примут участие около 2500 спортсменов из 90 стран. Среди них и белорусские олимпийцы.

Предыдущие зимние Игры в Сочи стали самыми успешными за всю историю отечественного спорта. До 2014 года на счету наших спортсменов была лишь одна золотая медаль Ванкувера-2010. В России же белорусы завоевали сразу пять наград высшей пробы: отличились биатлонистка Дарья Домрачева (трижды), фристайлисты Алла Цупер и Антон Куш­нир. Кроме того, бронзовую медаль завоевала представительница биатлона Надежда Скардино.

Победа не только спортсменов

Небывало успешное выступление белорусской команды на Играх в России заставило отечественных маркетологов посмотреть на спорт как на союзника. Триумфаторы сочинской Олимпиады стали рекламными лицами различных компаний: Алла Цупер сотрудничала с мобильным оператором МТС, Антон Кушнир — с часовым заводом «Луч». Что касается Дарьи Домрачевой, то она обзавелась партнерами задолго до Игр-2014. Звезда мирового биатлона рекламировала услуги страховой компании «Белгосстрах», продукцию производителя спортивной одежды ODLO, изготовителя лыж FISCHER и разработчика компьютерных игр Wargaming.

Олимпиада заставила обратить внимание на спорт даже те компании, которые никогда к нему не обращались. Напомним, Игры в Сочи прошли за три месяца до чемпионата мира по хоккею в Минске. Возможно, именно благодаря успехам белорусских олимпийцев и их широкому освещению в массмедиа белорусские компании довольно активно продвигали себя и свою продукцию через хоккей во время домашнего топ-турнира.

Хайп будет меньшим

Олимпийские игры в Южной Корее наверняка окажутся менее удачными, чем четыре года назад. Конечно, дать точный прогноз относительно медального расклада на Играх нельзя, однако общие тенденции, как правило, угадываются.

Повторить свой сочинский успех в Пхенчхане Дарье Домрачевой будет непросто. Напомним, биатлонистка пропустила полтора сезона из-за болезни и декретного отпуска. Первый этап Кубка мира, в котором примет участие Дарья, стартует 27 ноября. Таким образом, ближайший сезон станет для лидера оте­чественного биатлона первым полноценным сезоном после Кубка-2014/15.

На олимпийскую медаль можно рассчитывать во фристайле. Главные надежды связаны с действующим олимпийским чемпионом Антоном Кушниром. Он стабильно находится в тройке лучших фристайлистов-акробатов
планеты. В общем зачете Кубка мира — 2016/17 Антон Кушнир завоевал бронзу.

Интересно, что компания Gracenote, публикующая прогнозы на топ-турниры, пока оценивает белорусские олимпийские достижения лишь в одну медаль в Пхенчхане. По мнению аналитиков компании, эту награду завоюет именно Антон Кушнир.

На успех в женском фристайле надеяться не приходится. Алла Цупер завершила карьеру вскоре после сочинской Олимпиады, а нынешний лидер сборной Александра Романовская располагается лишь на рубеже десятки лучших.

Не только победами...

Практика продвижения бизнеса через спорт свидетельствует: медали не обязательное условие успеха маркетинговой кампании. В случае Игр на первый план выходят повышенный интерес аудитории и умение использовать его в маркетинговых целях.

Например, одной из красивых историй является возможное участие в Олимпиаде легендарного лыжника Сергея Долидовича. С помощью краудфандинга он собрал деньги на тренировки и выступления в соревнованиях и на Кубке мира постарается квалифицироваться в Пхенчхан. В случае успеха будущая Олимпиада станет для Сергея седьмой кряду.

Опасения вызывает разве что интерес к Играм со стороны нейтральной аудитории. В Пхенчхане не сыграют лучшие хоккеисты планеты. Кроме того, под угрозой находится участие спортсменов из России — из-за допингового скандала, связанного с Олимпиадой в Сочи. По этой причине точно пропустит Игры в Корее один из лучших лыжников мира Александр Легков. Тем не менее аудитория интересующихся спортом белорусов в любом случае значительно расширится.

Подписка на Олимпиада + спорт и бизнес + Дарья Домрачева + Антон Кушнир + Сергей Долидович + спорт
19 июля 2018
Город Брест и его средняя футбольная команда «Динамо­Брест» вырываются в элиту мирового футбола. Футбольный клуб возглавил легендарный Диего Марадона, а в пригороде областного центра будет построен многофункциональный стадион на 30 тыс. мест.
17 июля 2018
Они пройдут под эгидой «Альфа­Банка», менеджмент которого верит в возможность успешного сотрудничества спорта и бизнеса.
11 июля 2018
Их можно будет приобрети на специальном сайте.
09 июля 2018
Меньше двенадцати месяцев осталось до старта II Европейских игр в Беларуси — главного, по мнению организаторов, спортивного события 2019 года.
23 июня 2018
Минский стадион «Динамо» — главная арена страны — был официально открыт после шестилетней реконструкции.
14 июня 2018
Он пройдет с 14 июня по 15 июля в 11 городах России.

Страницы