Май 30, 2018
Алексей Иванов

Министерство антимонопольного регулирования и торговли выложило на своем сайте проект изменений в закон «О рекламе». Он предложен для общественного обсуждения, которое продлится до 2 июня.

Проект содержит изменения, которые ранее уже анонсировались сотрудниками министерства. В частности из закона исключается статья о согласовании наружной рекламы и рекламы на транспорте в местных исполнительных органах. Исключение сделано для специфицических товаров, работ и услуг.

Межведомственный совет по рекламе будет согласовывать только ту социальную рекламу, которую госорган хочет распространять с помощью телевидения, радио, наружной рекламы или на транспорте. При это согласование не потребуется для рекламы, содержащей исключительно информацию о государственных праздниках, праздничных днях, памятных датах или иных мероприятиях республиканского или местного значения.

Сократится число видов рекламы, которую требуется согласовывать с Минздравом. В частности речь идет о рекламе работ и услуг, составляющих медицинскую деятельность, а также рекламе, которая содержит исключительно названия лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медтехники, их товарные знаки и изображения товаров или упаковки. Предлагется отменить запрет на указание скидок в медицинской рекламе.

Новой редакцией закона допускается привлечение к производству рекламы иностранных организаций, а также использование в такой рекламе иностранных граждан.

Вместе с тем, рекламистам разрешат использовать образы граждан Беларуси без их согласия, если они получены при панорамной съемке в местах, открытых для свободного посещения и не являются основным объектом рекламирования. Такая же норма распространяется и на имущество организаций и граждан.

На рекламе разрешат указывать на иностранном языке названия спортивных команд, соревнований, конкурсов и наград.

В проекте предусмотрены ограничения на продолжительность рекламных пауз в детских и образовательных передачах, художественных фильмах. Передачи продолжительностью от 15 до 25 минут можно будет прерывать в начале или перед окончанием не более, чем на 60 секунд. При продолжительности программы от 25 до 40 минут допускаются паузы в 1,5 минуты, при продолжительности от 40 минут до 1 часа – 2,5 минуты, а более часа – три минуты.

Рекламу в форме телемагазинов можно будет показывать только между передачами, но не во время их.

В проекте запрещается превышение уровня звука рекламы над уровнем звука телепрограммы.

Реклама по телефону или с помощью других средств электросвязи будет распространяться только при наличии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы, оформленного в письменной или электронной форме. Аналогичная норма будет распространена и на почтовые рассылки, которые доставляются в почтовые ящики.

Закон предусматривает послабления для пивоваров. Они смогут проводить в объектах общественного питания рекламные мероприятия в маркетинговых целях, а также выдавать пиво и слабоалкогольные напитки в виде призов/подарков, не более 5 литров на человека.

Потребительские свойства и цену алкогольных напитков смогут указывать на сайтах не только производители, но и поставщики таких напитков. В рекламных интервью и статьях о деятельности производителей пива, алкогольных напитков и слабоалкогольных напитков можно будет использовать образы руководителей и работников предприятий. Сейчас использование людей в рекламе пива и алкоголя запрещено полностью.

В рекламе работы за границей потребуется указывать размер заработной платы, который будет указан в трудовом договоре.

В рекламе банковских вкладов разрешат указывать только размер процентов по ним, указание других выражений доходности будет запрещено.

Из закона исключается пункт, в соответствии с которым производитель и распространитель рекламы обязаны требовать у рекламодателя документы, подтверждающие государственную регистрацию организации.

Подписка на реклама + МАРТ + закон о рекламе
17 января 2018
МАРТ назвал победителей конкурса на реализацию исключительного права государства на импорт алкогольной продукции.
16 января 2018
Она составит 1,5 рубля за килограмм.
12 января 2018
Опубликован перечень напитков, на импорт которых не распространяется исключительное право государства в 2018 году.
23 декабря 2017
Ведомство продолжает мониторинг цен.
17 октября 2017
Эти и другие меры по либерализации рекламного рынка предусмотрены проектом концепции его развития, которую собираются утвердить до конца года.

Страницы