Ноябрь 28, 2017
Антон РОГАЧ

Интересный маркетинговый ход сделало ОАО «Белагропромбанк» — партнер Белорусской теннисной федерации (БТФ). Банк использовал Интернет и социальные сети для продвижения через спорт.

В середине ноября в Минске прошел финал теннисного Кубка федерации, в котором команда Беларуси уступила США со счетом 2:3. Фактически этот турнир является неофициальным первенством мира среди женских команд: в нем принимают участие 107 сборных. До столь высокой стадии наша команда добралась впервые, а Минск теннисные мероприятия подобного уровня никогда не принимал.

Конфликт интересов

На протяжении 12 лет титульным спонсором Кубка федерации является французский банк, что отражено даже в официальном названии турнира — Fed Cup by BNP Paribas. Как следствие, из-за коммерческих прав этого банка «Белагропромбанку» не разрешили присутствовать на «Чижовка-Арене», несмотря на то что он оказывает поддержку БТФ с 2015 года. Средства направляются на развитие тенниса в стране, в том числе на подготовку талантливых спортсменов.

В спорте подобные примеры случаются. Например, из-за сотрудничества Континентальной хоккейной лиги с «Мегафоном», который, как и BNP Paribas, в Беларуси не представлен, минское «Динамо» не может рекламировать белорусских мобильных операторов.

Онлайн вместо офлайна

В итоге банк выбрал необычный способ подчеркнуть статус партнера БТФ и свою роль в теннисной жизни страны — сотрудничество с одним из белорусских спортивных интернет-порталов. Поскольку финал Кубка федерации стал самым важным спортивным событием ноября, банк забрендировал главную страницу сайта, а в разделе, посвященном теннису, рекламировал благотворительную платежную карточку «Прикосновения».

Сотрудничество банка и спортивного портала позволило укрепить ассоциацию бренда с отечественным теннисом среди пользователей социальных сетей. Согласно официальному отчету, логотип «Белагропромбанка» присутствовал в 85 публикациях в трех социальных сетях («ВКонтакте», Twitter и Facebook). Их суммарный охват составил 317 тыс. пользователей. Они поставили более 6 тыс. «лайков» и сделали 680 репостов.

Как рассказали «БР» представители «Белагропромбанка», сотрудничеством они остались довольны: «Мы понимали, что финал Кубка федерации станет заметным событием не только в спортивной среде, но и во всем обществе, поэтому удовлетворены итогами проведенной кампании и благодарны нашим партнерам за качественную совместную работу над проектом».

Активности, связанные с теннисом, «Белагропромбанк» проводит  и офлайн. Например, несколько месяцев назад на церемонии открытия спортивного комплекса «Белагропромбанка» присутствовала первая на сегодняшний день ракетка Беларуси Арина Соболенко (на следующей неделе на первую строчку вернется Александра Саснович).

Финал Кубка федерации стал для банка хорошим поводом попробовать инструменты активного продвижения среди спортивной аудитории.

Подписка на кубок федераций + банки + спорт
07 мая 2018
БПС­-Сбербанк начал рефинансировать кредиты других банков по низкой для рынка ставке — от 9,5 % годовых в белорусских рублях. Индивидуальные предприниматели и компании малого бизнеса получили возможность погасить старые кредиты, открыв взамен новый, причем на удивительно выгодных условиях, которые действуют только два месяца — до 1 июля.
13 апреля 2018
Хоккей не менее важен, чем хлеб.
10 апреля 2018
Банковский процессинговый центр будет проводить модернизацию комплекса Access Control Server (ACS).
07 апреля 2018
Клуб был создан на минувшей неделе и юридически не имеет ничего общего с одноименным проектом, не допущенным к участию в элитном дивизионе.
31 марта 2018
На заседании Совета директоров Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), прошедшем 28 марта в Москве, был принят ряд ключевых решений, которые помогут минскому «Динамо» закрепиться среди середняков турнира, а возможно, и войти в число лидеров.
27 марта 2018
Заявка будет подана во время президентского совета Международной федерации шахмат (FIDE) в Минске

Страницы