Ноябрь 28, 2017
Антон РОГАЧ

Интересный маркетинговый ход сделало ОАО «Белагропромбанк» — партнер Белорусской теннисной федерации (БТФ). Банк использовал Интернет и социальные сети для продвижения через спорт.

В середине ноября в Минске прошел финал теннисного Кубка федерации, в котором команда Беларуси уступила США со счетом 2:3. Фактически этот турнир является неофициальным первенством мира среди женских команд: в нем принимают участие 107 сборных. До столь высокой стадии наша команда добралась впервые, а Минск теннисные мероприятия подобного уровня никогда не принимал.

Конфликт интересов

На протяжении 12 лет титульным спонсором Кубка федерации является французский банк, что отражено даже в официальном названии турнира — Fed Cup by BNP Paribas. Как следствие, из-за коммерческих прав этого банка «Белагропромбанку» не разрешили присутствовать на «Чижовка-Арене», несмотря на то что он оказывает поддержку БТФ с 2015 года. Средства направляются на развитие тенниса в стране, в том числе на подготовку талантливых спортсменов.

В спорте подобные примеры случаются. Например, из-за сотрудничества Континентальной хоккейной лиги с «Мегафоном», который, как и BNP Paribas, в Беларуси не представлен, минское «Динамо» не может рекламировать белорусских мобильных операторов.

Онлайн вместо офлайна

В итоге банк выбрал необычный способ подчеркнуть статус партнера БТФ и свою роль в теннисной жизни страны — сотрудничество с одним из белорусских спортивных интернет-порталов. Поскольку финал Кубка федерации стал самым важным спортивным событием ноября, банк забрендировал главную страницу сайта, а в разделе, посвященном теннису, рекламировал благотворительную платежную карточку «Прикосновения».

Сотрудничество банка и спортивного портала позволило укрепить ассоциацию бренда с отечественным теннисом среди пользователей социальных сетей. Согласно официальному отчету, логотип «Белагропромбанка» присутствовал в 85 публикациях в трех социальных сетях («ВКонтакте», Twitter и Facebook). Их суммарный охват составил 317 тыс. пользователей. Они поставили более 6 тыс. «лайков» и сделали 680 репостов.

Как рассказали «БР» представители «Белагропромбанка», сотрудничеством они остались довольны: «Мы понимали, что финал Кубка федерации станет заметным событием не только в спортивной среде, но и во всем обществе, поэтому удовлетворены итогами проведенной кампании и благодарны нашим партнерам за качественную совместную работу над проектом».

Активности, связанные с теннисом, «Белагропромбанк» проводит  и офлайн. Например, несколько месяцев назад на церемонии открытия спортивного комплекса «Белагропромбанка» присутствовала первая на сегодняшний день ракетка Беларуси Арина Соболенко (на следующей неделе на первую строчку вернется Александра Саснович).

Финал Кубка федерации стал для банка хорошим поводом попробовать инструменты активного продвижения среди спортивной аудитории.

Подписка на кубок федераций + банки + спорт
01 августа 2018
Белорусские банки в первом полугодии увеличили прибыль на 9,8%.
31 июля 2018
Белорусы берут все больше кредитов. В июне долг физических лиц банкам впервые превысил 10 миллиардов рублей.
30 июля 2018
Белорусские банки больше не смогут в одностороннем порядке увеличивать проценты по кредитам, а клиенты получили возможность досрочно погашать потребительские кредиты без уведомления банка.
27 июля 2018
Решение об этом было принято в начале недели.
25 июля 2018
В мае общий размер банковских вкладов вернулся к росту, обеспечили его государственные предприятия. Население и частные компании свои вклады сокращали.
19 июля 2018
Город Брест и его средняя футбольная команда «Динамо­Брест» вырываются в элиту мирового футбола. Футбольный клуб возглавил легендарный Диего Марадона, а в пригороде областного центра будет построен многофункциональный стадион на 30 тыс. мест.

Страницы