Март 26, 2018
Николай ЗАЯЦ, предприниматель, руководитель музыкального лейбла MZ production

Новые подходы к маркетингу и менеджменту, которые с подачи международных компаний вводят в практику белорусские предприятия, способствуют росту популярности корпоративных СМИ.

 

Усиление позиций корпоративных изданий в информационном пространстве стран СНГ тесно связано со стремлением руководства компаний улучшить их экономическое положение и сделать более конкурентными. Для достижения этих целей, исходя из международных тенденций, руководители белорусских организаций вводят в практику новые подходы к маркетингу и менеджменту, в реализации которых одну из главных ролей играют корпоративные издания.

Феномен корпоративных СМИ уже успел прижиться в Беларуси. Более того, корпоративные издания относят к тем сегментам информационного рынка, которые развиваются стремительнее остальных. Например, если раньше многие эксперты считали корпоративными только печатные издания, то сегодня есть целый ряд корпоративных аудио­визуальных медиа (например, youtube-передача «Новости Белорусской железной дороги», транслируемая и отдельными телеканалами), веб-ресурсы (корпоративный сайт Белорусского металлургического завода). Более того, некоторые организации имеют одни и те же корпоративные издания, которые распространяются на разных платформах (например, корпоративная газета «Вестник Нафтана» имеет интернет-сайт gazeta.naftan.by).

В среде белорусских исследователей и экспертов существуют расхождения относительно того, что можно считать корпоративными изданиями. Одни исследователи полагают, что корпоративными следует называть средства передачи информации, которые издаются только коммерческими организациями (в соответствии с коммерческим уклоном в трактовке законодательствами некоторых стран термина «корпорация», от которого и произошло словосочетание «корпоративное издание»).

Другие причисляют к категории корпоративных и медиа, издаваемые некоммерческими структурами. В этой связи они отмечают, что цели, для достижения которых используются корпоративные издания, одинаково свойственны как коммерческим, так и некоммерческим организациям.

К слову, белорусское законодательство не дает определения ни термину «корпоративное издание», ни термину «корпорация». Они не встречаются в нашем законодательстве.

Нельзя не заметить, что отечественная корпоративная пресса расширяет границы влияния. Если еще несколько лет назад большинство белорусских корпоративных изданий предназначалось только для сотрудников организации, то сегодня аудитория распространения значительно расширилась. Теперь есть корпоративные издания для клиентов компании либо для тех людей, на которых направлена ее деятельность (в коммерческих организациях соответствует модели B2C), а также для партнеров (B2B), профессионалов из сферы ее деятельности и представителей отрасли в целом. Из самого необычного выделю издания для акционеров. Многие корпоративные СМИ предназначаются сразу для нескольких целевых групп.

Заметно расширилась и тематическая палитра изданий. Сегодня такие СМИ не только создают имидж компании, но и пытаются оказывать все большее влияние на аудиторию, вытеснить другие источники информации.

В некоторых странах общий тираж корпоративных изданий превышает объемы выпуска остальных печатных СМИ. С учетом стремительного характера обновления, стремления к полиплатформенности, увеличения количества тем корпоративные издания имеют долгоиграющие перспективы.

 

Материал опубликован в номере 11 газеты "Белорусы и рынок" от 24 марта. Оформить подписку.

Подписка на маркетинг + медиа
07 декабря 2017
Спортивные маркетологи обменялись опытом.
10 ноября 2017
Тратьте на развитие корпоративного сайта столько денег, сколько вы потратили бы на сотрудника, перед которым поставлен план продаж.
02 октября 2017
Настоящий маркетолог должен быть хорошим теоретиком, переговорщиком и психологом.
17 августа 2017
Миграция в «облака», использование мобильных приложений и интеграция с социальными сетями и мессенджерами — основные тренды развития систем управления взаимоотношениями с клиентами как в Беларуси, так и во всем мире.
24 марта 2017
Футбольный клуб «Крумкачы» уже больше года сотрудничают с крупнейшей в стране виртуальной площадкой объявлений «Куфар». Данный симбиоз – один из редких примеров взаимовыгодного сотрудничества белорусского спорта и бизнеса.
24 марта 2017
Собранием акционеров ЗАО «Второй национальный телеканал» председателем правления назначен Марат Марков

Страницы